Интерес к внутренним путешествиям растёт быстрее, чем предложения рынка. По данным Аналитического центра при Правительстве РФ, за 2023–2024 годы число поездок внутри страны увеличилось на 22 %, а в 2025–2026 годах прогнозируется дальнейший рост. При этом многие регионы пока не заполнены качественными продуктами: бизнес-ниша остаётся открытой, а спрос — недоудовлетворённым. Разобраться, какие направления перспективны, какие модели работают и какую поддержку можно получить, — ключевая задача для предпринимателей, рассматривающих этот сектор.
Какие направления внутреннего туризма будут расти в ближайшие два года
Спрос смещается от традиционных курортов к новым точкам притяжения. Люди ищут уникальный опыт, близость к природе и честное качество сервиса.
Тренды, подтверждённые данными
- Экологический туризм. Рост запросов на эко-маршруты составил около 30 % за 2024 год (данные OneTwoTrip). Наиболее востребованы Байкал, Кавказ, Камчатка и Чувашия с её природными парками.
- Культурные и гастрономические путешествия. Небольшие города вроде Калуги, Ельца, Томска и Великого Устюга становятся популярными благодаря локальным кухням и ремёслам.
- Событийный туризм. Посещение фестивалей, гастрономических уикендов и спортивных мероприятий — драйвер роста, особенно в Центральном и Приволжском федеральных округах.
Пример
В 2024 году Республика Алтай зафиксировала увеличение турпотока на 18 % после открытия двух новых экотроп и появления компактных семейных гостиниц. При этом загрузка размещения в высокий сезон достигала 95 %.
Перспективные направления на 2025–2026 годы
| Тип направления | Примеры регионов | Потенциал загрузки |
| Природный отдых | Алтай, Камчатка, Карелия | Высокий, сезонный |
| Городские уикенды | Казань, Пермь, Калининград | Круглогодичный |
| Этно- и гастротуризм | Дагестан, Татарстан, Бурятия | Растущий |
| Санаторный сегмент | Ставрополье, Башкирия | Стабильный |
Какие бизнес-модели в туризме наиболее рентабельны
Сектор внутреннего туризма — это не только гостиницы и экскурсии. Рынок активно диверсифицируется, появляются форматы, которые требуют меньших вложений, но дают высокую маржинальность.
Топ-5 бизнес-моделей, которые показывают рост
- Мини-отели и бутик-гостиницы. Конверсия старых зданий под небольшие отели стала популярной стратегией в городах с туристическим спросом. Средний коэффициент загрузки — 65–80 %.
- Глэмпинги и эколагеря. Несмотря на высокие требования к оформлению земельных участков, в 2025 году именно экосегмент демонстрирует один из самых высоких темпов роста.
- Организация активностей. Рафтинг, треккинг, гастротуры, ремесленные мастер-классы — продукты с низким порогом входа. Часто предприниматели начинают с одного вида активности и расширяют линейку.
- Транспортные сервисы. Локальные трансферы, аренда авто и микроавтобусов для групп — ниша, где конкуренция в большинстве регионов низкая.
- Цифровые турпродукты. Онлайн-маршруты, цифровые экскурсии, гид-маршрутизаторы. Спрос растёт за счёт самостоятельных путешественников.
Пример рентабельной модели
Предприниматель в Карелии запустил всего три домика формата «лесной глэмпинг». При загрузке 70 % проект окупился за 16 месяцев, после чего был расширен до девяти объектов и дополнялся авторскими экскурсиями.
Как использовать государственную поддержку в туристическом бизнесе
Туризм — один из приоритетных секторов господдержки. Для среднего и малого бизнеса доступно несколько инструментов финансирования и административных льгот.
Основные виды поддержки
- Гранты Ростуризма. Поддерживают глэмпинги, туристические тропы, инфраструктурные проекты. Максимальные суммы зависят от региона и формата.
- Льготные кредиты под проекты в сфере туризма. В том числе через Корпорацию МСП. Средства направляются на строительство, реконструкцию или приобретение оборудования.
- Инфраструктурные инвестиции регионов. Ряд субъектов РФ компенсируют создание инженерных сетей для туристических объектов.
- Поддержка событийных мероприятий. Частным организаторам доступна субсидия на продвижение местных событийных проектов.
Что подаётся в составе заявки
- Детальная финансовая модель.
- Подтверждение права пользования землёй или помещением.
- График реализации проекта.
- Маркетинговая концепция (для грантов Ростуризма).
Пример
В 2024 году производственный кооператив в Дагестане получил региональный грант на создание этногастрономического комплекса. За первый сезон поток гостей увеличился на 40 % благодаря фестивалям, включённым в программу поддержки.
Развитие внутреннего туризма в 2025–2026 годах — это сочетание растущего спроса, государственной поддержки и нехватки качественных предложений в регионах. Предприниматели, которые анализируют тренды, выбирают подходящую бизнес-модель и грамотно используют инструменты поддержки, получают шанс занять нишу до того, как рынок станет перегретым.